خلاصه
این مقاله محرک های اصلی تمایل اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه توسط شرکت های کوچک و متوسط آفریقای جنوبی را با استفاده از یک چارچوب چند جانبه بررسی می نماید که عناصر در زمینه فن آوری، سازمانی و محیطیِ تشکیلات اقتصادی را با هم ترکیب می نماید. داده ها از یک نمونه تصادفی از ۲۰۵ شرکت کوچک و متوسط آفریقای جنوبی جمع آوری شد. از روش معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج؛ مزیت نسبی ادراکی، هزینه ادراکی، حمایت مدیریت ارشد، قابلیت فناوری اطلاعات کارکنان، و فشار مشتریان به عنوان عوامل محرکه مهم در تمایل به اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه شناسایی شدند. از این عوامل، حمایت مدیریت ارشد به عنوان قوی ترین عامل محرک بوده است. پیامد های این یافته ها برای بازاریابان تلفن همراه و دیگر علاقمندان تسریع استفاده از بازاریابی تلفن همراه در میان شرکت های کوچک و متوسط برجسته شده است.
واژگان کلیدی: بازاریابی با تلفن همراه ، تمایل (قصد) اتخاذ ، فن آوری-سازمان- محیط (TOE) ، شرکت های کوچک و متوسط (SMEs) ، آفریقای جنوبی
—————————-
عنوان اصلی مقاله: Understanding mobile marketing adoption intention by South AfricanSMEs: A multi-perspective framework
ترجمه فارسی عنوان: ادراک تمایل اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه توسط شرکت های کوچک و متوسط آفریقای جنوبی: یک چارچوب چند دیدگاهی
تعداد صفحات انگلیسی: ۱۳ صفحه
تعداد صفحات ترجمه فارسی: ۵۹ صفحه